바이두 기업(Baidu)? 중국 1위의 검색엔진

바이두 기업에 대해서 이야기해봅시다.

바이두 기업은?

바이두 기업(Baidu)은 중국의 구글로 불리는 중국 1위의 검색엔진을 운영하는 회사입니다.

바이두는 중국에서 가장 많이 사용되고 있는 검색엔진입니다. 바이두 기업은 중국 최대의 검색엔진과 동영상 서비스를 제공하는 IT기업입니다. 바이두는 중국어 검색을 세일즈 포인트로 하여 사용자들을 적극적으로 확대하였고 2010년에 구글(Google)이 중국에서 철수하게 되면서 검색엔진 시장에서는 독보적인 중국 1위가 되었습니다.

바이두는 음악과 동영상에 특화된 검색포털로 중국 전역으로 서비스를 확대하여 제공하고 있습니다. 바이두에는 검색 서비스 이외에도 자회사인 아이치이(iQIYI)를 통한 동영상 서비스를 제공하고 있고 자율주행 분야와 인공지능(AI) 분야에도 관심을 갖고 적극적으로 투자하고 있습니다. 자율주행과 인공지능과 같은 최첨단 IT기술 분야에 거액의 연구 투자를 실시하고 있는 것으로 유명합니다.

바이두 기업 설명

바이두 기업(Baidu)은 중국 최대의 검색엔진 기업입니다.

바이두 기업은 과거 구글(Google)의 짝퉁 검색엔진이라는 오명이 있었지만 이제는 구글을 위협하는 검색엔진으로 성장하였습니다. 바이두 기업은 엄청난 자본을 기반으로 무인 자율주행 자동차에서부터 O2O(Online to Offline) 등 디지털 선두 주자로 활약하며 다양한 분야로 사업을 적극적으로 확대하고 있습니다.

바이두는 현재 알리바바, 텐센트 기업과 함께 중국의 3대 IT 기업으로 손꼽히는 기업입니다.

바이두의 상징은 곰 발바닥입니다.

[바이두(Baidu) 기업 설명]

바이두의 수익은 대부분 광고에서 얻는 구조입니다. 검색포털의 상단에 키워드 광고와 브랜드 검색광고, 그리고 배너광고를 게재하여 이를 통해 막대한 수익을 얻고 있습니다. 이는 우리나라의 네이버(Naver)와 비슷한 수익구조를 가지고 있는 것입니다.

바이두가 성장하고 성공할 수 있었던 요인은 어마어마한 규모의 인구를 자랑하는 중국 시장의 특징 때문입니다. 중국의 인구는 전세계에서 가장 많고 그 절반 만해도 5억 명 이상의 인구가 인터넷을 사용하고 있습니다. 그리고 이러한 구조로 바이두는 기본적으로 5억 명 이상의 사용자를 보유하고 있는 것입니다.

바이두 기업은 중국에서 독점적인 지배자 문제를 가지고 있습니다.

구글은 중국 정부의 인터넷 규제에 반발하여 출수하였지만 바이두는 정부의 검열을 모두 받아들이는 형태로 사업을 운영하고 있습니다. 따라서 바이두는 중국의 정부의 편에서 인터넷을 통제하는데 적극적으로 협조하고 있는 것입니다. 그리고 더 나아가 바이두 기업은 중국 검색 시장을 사실상 독점하고 있어 검색 결과 조작이나 광고 유도 등 다양한 영역에서 부정적인 독점적 지배자의 역할을 하고 있습니다.

리옌홍 바이두 공동 설립자는 중국법과 미국법은 다루고 중국기업으로서 중국법을 따라야 한다는 말을 하여 정부가 좋아하지 않는 콘텐츠를 검열하는 것에 대해서 도덕적 갈등을 하지 않는 것으로 유명합니다.

바이두 기업을 성공으로 이끈 인물은 리옌홍 설립자이며 그는 북경대학교 정보 경영을 전공하고 미국 버펄로 대학과 뉴욕주립대에서 석사 과정과 박사 과정을 마쳤습니다. 졸업 후에 미국 기업의 개발자로 근무하였으며 랭크 덱스라고 하는 검색엔진 알고리즘을 설계하였습니다. 랭크덱스의 핵심은 하이퍼링크 벡터 보팅(HVV)로 하이퍼링크의 백링크 값을 검색 랭킹에 반영하는 알고리즘입니다.

우리나라의 경우는 네이버를 중심으로 네이버 이외에도 구글, 다음, 줌, 빙과 같은 검색포털들이 운영되고 있습니다. 하지만 중국에는 바이두가 독점하고 있습니다.

바이두는 검색키워드와 관련하여 표시되는 광고의 권리를 경매 형식으로 판매하고 있어 이를 통해 어마어마한 이익을 얻고 있습니다. 기업 사용자가 웹사이트 상에서 경매에 광고권을 낙찰 받고 실제 표시 위치는 경매 가격을 기반으로 바이두가 할당하는 방식으로 운영됩니다.