애플 헤드셋이 공개되었는데 시장의 반응이 좋지 않다. 무슨 내용인지 자세히 알아보자.
애플 헤드셋 반응의 개요
애플은 9년 만에 새로운 제품을 내놓았다. 바로 애플의 MR 헤드셋이다. MR 헤드셋은 출시를 앞두고 엄청난 기대를 모았고 이러한 기대가 애플의 주가에도 반영되었다. 출시를 앞두고 애플의 주가는 사상 최고가를 기록할 정도로 엄청난 기대가 있었다.
하지만 막상 제품이 공개되고 나니 시장의 반응은 싸늘하였다.
애플 헤드셋의 시장 기회를 보면 대중적인 제품이라고 할 수 없고 틈새시장을 노리는 제품으로 평가될 수 있는데 실제 실용성 측면에서 별로 효용 가치가 없다는 평가가 많은 상황이다.
애플이 9년 만에 내놓은 신제품인 혼합 현실 헤드셋이 새 시장을 열 것이라는 기대를 모았지만 결과적으로는 기대에 못 미쳤고 실망감을 준 것이라고 평가 될 수 있겠다.
애플 헤드셋 반응의 내용
애플의 MR 헤드셋 “비전 프로”는 애플의 야심작이었다.
애플의 창업자였던 스티브 잡스가 항상 야심작을 공개할 때 쓰던 표현이 원 모어 씽(One more thing)이었는데 해당 제품도 원 모어 씽이라는 표현과 함께 소개되었다.
애플의 MR 헤드셋 비전 프로는 헤드셋 자체가 하나의 컴퓨터가 되고 헤드셋을 통해서 인터넷브라우저를 열어서 웹 서핑을 즐길 수 있고 3D영화를 가사의 대형 스크린을 통해서 마치 현실 세계를 보듯이 자연스럽게 섞이는 공간 컴퓨터의 개념이 도입된 제품이다.
애플의 MR헤드셋 비전 프로는 머리에 쓰고 눈 앞에 컴퓨터 모니터를 보는 것과 같은 화면들이 펼쳐지게 되며 눈동자의 움직임과 손동작, 그리고 음성을 사용해서 헤드셋을 써서 휴대폰이나 PC에서 작업하는 것처럼 조작할 수 있는 기기인 것이다. 최초의 착용형 공간 컴퓨터이다.
즉, 애플의 MR 헤드셋 비전 프로에서는 공간 컴퓨터의 개념이 최초로 녹아 들어 간 것이다.
현재 애플의 CEO인 팀 쿡은 증강 현실에 대해서 예찬하였고 심오한 기술이라고 이야기하였다. 디지털 콘텐츠를 이제 앞으로는 실제 세계와 접목시켜서 보는 것이 핵심이고 이것은 지금까지 우리가 경험하지 못한 새로운 세계와 새로운 경험을 열어줄 것이라고 말했었다.
애플 헤드셋 비전 프로를 개발하고 만들기 위해서 개발 기간만 해도 7년 이상이 걸렸다. 애플이 9년 공들인 작품인 것이다. 그리고 애플에 대한 위상으로 인해서 시장에서는 엄청난 관심을 모았었던 것이다. 애플의 연구자도 1천명이나 투입된 것으로 알려져 있다.
신제품 발표 직전에는 애플의 주가가 장중 2% 넘게 상승하여 사상 최고가를 기록하기도 했다. 하지만 신제품이 실제 발표되고 나니 애플의 주가가 오히려 0.8% 떨어졌다. 그리고 신제품 발표 후에는 시장의 반응도 매우 싸늘했다.
시장에서는 일상을 완전히 바꿀 수 있는 패러다임과 또 한번의 혁신이 될 것이라는 기대가 있었지만 높은 가격대와 생각보다 좋지 않은 효용성, 그리고 제품에 대한 기술력이 실망감으로 바뀐 것이다.
애플 헤드셋 반응의 의미
애플의 MR헤드셋에 대한 시장의 반응이 싸늘할 수 밖에 없는 이유는 분명히 있다.
애플의 MR헤드셋에 대한 실망감이 나오는 이유는 애플이 이번 신제품 개발에 AI영역의 경쟁에 함께 뛰어들어서 시장을 선도할 것이라는 기대가 있었는데 이러한 기대가 깨졌기 때문이다.
그리고 제품의 가격도 만만치 않다. 애플 MR헤드셋 가격은 3천5백 달러(정확하게는 3,499달러)로 우리나라 돈으로는 500만원에 가까운 엄청난 고가의 제품이다. 애플의 충성 고객들이라고 볼 수 있는 아이폰 사용자들도 사실상 부담스러운 가격이다. 결국 진입장벽이 높은 제품이 되었다.
VR시장에서 현재 선두를 달리고 있는 페이스북(FaceBook)의 모회사 메타도 60만원 대의 기기를 내놓았지만 메타도 어려움을 겪고 있는 상황이다. 메타도 한해 10조원 이상을 투입하여 진행하고 있지만 성과가 없는 상황이다.
구글의 경우는 최초의 증강 현실 기기였던 구글 글래스도 판매를 종료하기로 결정했다. 구글 글래스도 디지털 마케팅 영역에서 가장 실패한 사례로 손 꼽히고 있다.
애플은 연 판매량을 90만대를 목표로 하고 있지만 실제 시장에서의 예상은 연 출하량이 10만 대도 안 될 것이라는 전망과 예상이 지배적이다.
애플의 헤드셋은 실패한 것이라는 생각이 든다. 대중화에는 분명 실패했다.
[애플 헤드셋에 대한 시장 반응 설명]
