임프레션 뜻과 개념에 대해서 이야기해봅시다.
임프레션 뜻과 개념 알기
임프레션 뜻(Impression)은 네이버, 구글, 다음과 같은 검색포털이나 제휴 플랫폼, 웹사이트에 게시 되어 있는 온라인 광고가 사용자에게 보여진 횟수를 의미합니다.
임프레션(Impression)은 디스플레이 광고인 배너 광고나 검색 광고인 키워드 광고와 같은 온라인 광고가 웹페이지에 접속한 방문자에게 보여진 횟수를 말합니다. 또한 임프레션은 CPM(Cost-Per-Thousand) 방식의 온라인 광고 단가 산정 기법에서 중요한 단가 산정의 기준이 되기도 합니다.
임프레션을 애드뷰(Ad View)라고도 부릅니다.
임프레션은 광고가 사용자에게 한 번 보여질 때 마다 카운트 되는 개념입니다. 임프레션은 키워드 검색 광고 방식이 될 수 있고 배너 광고 방식이 될 수 있는데 어떠한 형태의 광고든 해당 광고가 사용자에게 보여지는 횟수를 의미합니다.
네이버, 구글, 다음과 같은 온라인 광고 서비스를 제공하는 검색포털이나 광고 지면을 제공하는 제휴 플랫폼에서 사용자에게 광고가 보여지는 횟수인 임프레션이 많으면 많을수록 광고주의 웹사이트로 유입될 수 있는 확률과 가능성이 높아지기 때문에 광고주 입장에서는 일단은 임프레션이 높으면 높을수록 유리해집니다.
임프레션 뜻과 개념 설명
임프레션 뜻(Impression)은 네이버(Naver), 구글(Google), 다음(Daum) 등의 검색포털이나 웹사이트에 게재되어 있는 광고를 본 횟수를 의미합니다.
온라인 광고를 게재해도 아무도 클릭해서 조회하지 않는다면 방문자가 없는 웹사이트가 되어 버리기 때문에 전자상거래(e-Commerce) 등의 비즈니스 웹사이트를 운영하는 기업이나 운영자는 액세스 수가 많은 검색 포털이나 제휴 플랫폼과 같은 다른 플랫폼을 활용하여 해당 플랫폼에 광고를 게재하게 됩니다.
일정 수수료를 받고 자신의 플랫폼에 광고 영역을 제공해주는 광고 플랫폼 기업들은 광고주를 위해 광고주 웹사이트로 유입이 발생할 수 있도록 사용자에게 광고주의 웹사이트를 많이 보여질 수 있도록 운영합니다. 이 때 사용자에게 보여진 횟수를 임프레션이라고 부릅니다.
검색이 많이 되는 키워드나 방문자 수가 높은 플랫폼 지면과 같이 광고 경쟁이 심해지면 심해질 수록 광고주들 간 경쟁률은 높아지고 수요와 공급의 법칙에 따라 방문자 수가 높은 웹사이트나 플랫폼에 광고를 게재할 수 있는 단가도 높아지게 됩니다. 따라서 광고주 기업 입장에서는 이에 따른 마케팅 전략이 필요합니다.
임프레션을 늘리기 위해서 방문자 수가 높은 웹사이트나 플랫폼을 이용할 경우 경쟁사가 많다면 광고 예산이 함께 증가할 수 밖에 없습니다. 따라서 무조건 유명한 웹사이트나 플랫폼을 이용하기 보다 새로운 광고 매체를 발굴하는 것도 매우 중요한 것입니다.
임프레션(Impression)은 단지 온라인 광고가 사용자에게 보여진 것을 의미합니다.
온라인 광고가 사용자에게 보여졌다고 하더라도 사용자가 액션을 취하지 않는다면 아무 의미가 없어지게 됩니다. 따라서 광고주나 기업의 마케팅 담당자 입장에서는 임프레션 보다는 얼마만큼 사람들이 우리의 웹사이트로 들어 왔는지가 더 중요합니다. 물론 임프레션이 높다면 우리의 웹사이트의 방문자 수가 높아질 확률은 높아집니다.
또한 방문자 수 보다 더 중요한 것은 전환(Coversion)입니다. 전환(Conversion)은 기업이 사용자에게 기대하는 궁극적인 액션이기 때문입니다. 기업은 최종 목표 달성과 성과가 더 중요합니다.
VTC(View Through Conversions)는 임프레션을 통해 광고가 사용자에게 보여졌는데 사용자가 나중을 생각해서 다시 검색하는 것과 같은 행동 패턴으로 전환된 수를 의미합니다.